افزایش فشارهای سیاسی و اجتماعی برای کاهش تبلیغ در مورد شرطبندی در انگلستان، باعث شده شرکتهای فعال در این زمینه، تبلیغات تلویزیونی و اینترنتی خود را محدود کنند.
شرکت بزرگ شرطبندی GVC از جمله این شرکتها است که اخیرا پخش کلیه تبلیغات رسانهای خود در زمینه شرطبندیهای ورزشی را در انگلستان متوقف کرده است. این شرکت از مجموعه اقداماتی خبر داده که هدف آن جلوگیری از شرطبندیهایی مثل قراردادهای پذیرش اسپانسر برای لباس فوتبالیستهای تیمهای بریتانیایی است و همچنین اعلام کرده تنها اجازه پخش محدود آگهیهای معتبر و کمپینهای شرطبندی مطمئن را تحت طرح پیشنهادی خودش صادر میکند. شرکت GVC سالانه حدود 45 میلیون پوند برای تبلیغات ورزشی انگلستان هزینه میکند که تقریبا یک سوم کل هزینه بازاریابی آن در این کشور است.
همچنین شرکتهای شرطبندی بزرگ دیگر در انگلستان، مثل ویلیام هیل، بتفرد (Betfred) و Bet365 در دسامبر گذشته توافق کردند که تبلیغات خود را هنگام پخش ورزشی زنده متوقف کنند.
این کمپین مورد استقبال اعضای حزب کارگر انگلستان که پیشتر خواهان اعمال محدودیتهایی برای تبلیغ شرطبندی و جلوگیری از شرطبندی آنلاین شده بودند، قرار گرفت.
یکی از اعضای ارشد حزب کارگر، سال گذشته از همهگیر شدن شرطبندی در بریتانیا انتقاد کرده بود و اشاره کرده بود که در حال حاضر بیش از 430 هزار نفر در این کشور به این کار اعتیاد پیدا کردهاند. به همین دلیل، او درخواست کرده بود تبلیغ شرطبندی هنگام پخش مسابقات ورزشی ممنوع شود و در مورد شرطبندی با کارتهای اعتباری سختگیریهای لازم اعمال شود و همچنین مالیاتی برای شرطبندی تعیین شود که از محل آن، بودجهای برای حل معضل اعتیاد به شرطبندی تامین شود.
دستاندرکاران تلویزیونی هم اخیرا اقداماتی برای محدود کردن این آگهیها انجام دادهاند. مثلا شرکت رسانهای اسکای (Sky) در ماه نوامبر تعداد آگهیهای مربوط به شرکتهای شرطبندی در انگلستان را به یک آگهی در هر بار پخش تبلیغات بازرگانی بین دو برنامه کاهش داد.
در میان ورزشها، فوتبال محبوبترین ورزشی است که در انگلستان در مورد آن شرطبندی صورت میگیرد و این محدودیتهای جدید، بیشترین تاثیر را روی این ورزش دارد.