شرکت لو اسلیپ فرانسه (Le Slip Francais) از دل یک شرط‌بندی متولد شده است. گیام ژیبو و دوستش در سال ۲۰۱۱ سر این شرط بسته بودند که او نمی‌تواند حتی یک شورت کوتاه مردانه تولیدی اش را به صورت اینترنتی بفروشد.
اما ژیبو ۲۵ ساله آن زمان، نظر دیگری داشت. او که در بهترین دانشگاه کسب‌وکار فرانسه تحصیل کرده بود، پس از کار در بخش توسعه کسب و کار یک سوپرمارکت محصولات ارگانیک، معتقد شد که مد لباس ارگانیک هم مثل غذای ارگانیک می تواند طرفداران زیادی پیدا نماید. او با ۱۰ هزار یورو پس‌انداز به یک شرکت نساجی در شهر دوردون فرانسه، سفارش تولید ۶۰۰ شورت کوتاه را داد و در سپتامبر ۲۰۱۱ شرکت لو اسلیپ فرانسه تاسیس شد.
تاکید بر عبارت «ساخت فرانسه» محور اصلی فعالیت این شرکت است. ژیبو می‌گوید: «تداوم فروش و شهرت برندهای معروف فرانسوی مثل لویی ویتون و هرمس، ریشه عمیقی در مهارت تولید داخلی فرانسه دارند و من می‌خواستم این ایده را اجرا و مدرن‌سازی کنم.»
اما صنعت نساجی در فرانسه و دیگر کشورهای اروپایی در سه دهه گذشته دوران سختی را گذرانده است. فروشنده‌ها، تولید خود را به بازارهای نوظهور برون‌سپاری کرده‌اند تا از نیروی کار و مواد اولیه ارزان آن ها بهره ببرند. همین موضوع باعث شده تعداد مشاغل در صنعت نساجی فرانسه از ۴۵۱ هزار شغل در سال ۱۹۹۰ به ۵۸ هزار شغل در سال ۲۰۱۶ کاهش یابد. به همین دلیل، شرکت لو اسلیپ فرانسه به سختی توانست تامین‌کنندگان و تولیدکنندگان فرانسوی را برای همکاری متقاعد کند.
این شرکت در رقابت‌های انتخابات ریاست جمهوری فرانسه در سال ۲۰۱۲ کمپینی در رسانه‌های اجتماعی تشکیل داد که از شعار تبلیغاتی حزب سوسیال مبنی بر بومی‌سازی و حمایت از تولید داخلی، با کمی دستکاری تقلید می‌کرد. این کمپین توجه عمومی را به خود جلب کرد و با تحلیل صحیح و تداوم بخشی تفکر پشت آن، فروش لو اسلیپ فرانسه از ۴۰ هزار یورو در سال ۲۰۱۱ به ۳۰۰ هزار یورو در سال ۲۰۱۲ و سپس ۹۰۰ هزار یورو در سال ۲۰۱۳ افزایش یافت.
موفقیت این کمپین در زمان انتخابات به جایبالت اثبات کرد که باید به استراتژی محتوا روی آورد. او می‌گوید: «فهمیدم که نباید فقط در مورد محصولتان حرف بزنید، بلکه باید داستان تعریف کنید. از آن زمان به بعد مثل یک شرکت رسانه‌ای فکر می‌کنیم». با این رویکرد، با تاکید بر تولید فرانسوی و بهره گیری از وقایع اثرگذار ملی در رساندن پیام خود به مخاطبان، فروش و سود چشمگیری برای شرکت لو اسلیپ فرانسه حاصل شد. این موفقیت، چشم انداز تازه‌ای را برای فعالان فروش محصولات ایجاد کرد که با یاری گرفتن از ابزار ارتباط جمعی، می‌توان خریداران را به خریدی ترغیب نمود که آن‌ها را متقاعد به تغییر مثبت در دنیای اطرافشان می‌سازد.
هم اکنون، این گروه ۷ ساله، از طرف دولت فرانسه ماموریت توسعه صنعت نساجی را گرفته و آقای ژیبو، علاوه بر ورود به دایره اعضای کاخ الیزه، در گروه‌های اثرگذار کارآفرینی نیز نقش یافته است. او حالا به توسعه بین‌المللی فکر می‌کند و می‌خواهد فعالیت خود را در انگلستان، آمریکا، آلمان و ژاپن هم شروع کند.
برگرفته از: The Financial Times
