تصمیم جدید شرکت موتورسیکلت هارلی دیویدسون، مبنی بر انتقال تولیدش به اروپا، به دلیل سیاستهای تجاری رییس جمهور آمریکا، خیلی از مشتریان وفادار این برند را خشمگین کرده است.
مشتریان هارلی دیویدسون را عمدتا مردان بالای ۵۰ سال از طبقه کارگر تشکیل میدهند و این گروه در زمان انتخابات ریاست جمهوری، بیشترین طرفداران دونالد ترامپ بودند. حالا ترامپ از این تصمیم هارلی اظهار نارضایتی کرده و طرفدارانش با این نارضایتی همراه شدهاند.
شرکت هارلی در واکنش به رفتار ترامپ مبنی بر بالا بردن تعرفه واردات فولاد و آلومینیوم از اروپا که به طور مستقیم صنعت آنها را هدف قرار میداد، به جای اینکه هزینه تعرفهها را جبران کند یا قیمت موتورهایی که در اروپا میفروشد را بالا ببرد، تصمیم گرفت تولیدش را به اروپا منتقل کند و با این کار موقعیت روابط عمومی خود را به خطر انداخت.
ترامپ برای اینکه شرکتهای دیگر چنین کاری را تکرار نکنند، این تصمیم هارلی را «پیمانشکنی شرکتی» نامید.
این شرایط طرفداران برند هارلی را بر سر دوراهی قرار داده است. برخی از آنها از ترامپ طرفداری میکنند و معتقدند او فقط تلاش میکند مشاغل را داخل آمریکا نگه دارد. برخی دیگر هم میگویند ترامپ نباید این شرکت را صرفا به خاطر اینکه تلاش میکند سودآوری خود را حفظ کند، سرزنش کند.
کارشناسان میگویند هارلی و دیگر تولیدکنندگان آمریکایی در یک نقطه عطف قرار گرفتهاند، چون محصولات آنها دیگر جذابیت لازم را برای جوانان در آمریکا ندارد. جنگ تجاری فعلی هم قیمت مواد اولیه آنها را بالا برده و توانایی آنها را برای صادرات به اروپا که یک بازار رو به رشد است، مختل کرده است.
سالها است که فروش هارلی دیویدسون در آمریکا، به دلیل پیر شدن جمعیت و تغییر سلیقه مصرفکننده روند کاهشی داشته است. این شرکت اخیرا بر بازاریابی فروش محصولات خود به زنان به عنوان روشی برای افزایش سود متمرکز شده است. در سال 2017، خردهفروشی هارلی در آمریکا برای سومین سال متوالی کاهش یافت.
با اینکه هارلی همچنان برند معروفی در بازار موتورسیکلت است، اما برندهای خارجی مثل BMW، هوندا، یاماها و کاواساکی این روزها حرف زیادی برای گفتن دارند.