چرا غریبه‌ها باید از داده‌های دیجیتال و زمانی که شما به صورت آنلاین صرف می‌کنید، پول درآورند؟ و شما چطور می‌توانید سهمی از این درآمد داشته باشید (که ارزیابی می‌شود برای هر نفر در سال حدود 289 دلار باشد)؟
اینها سوالاتی است که سم جونز کارآفرین از خودش پرسید که در نهایت به تاسیس Gener8 منجر شد؛ برنامه مکمل مرورگری که به افراد امکان می‌دهد داده‌های خودشان را ردیابی کنند و از آن پول درآورند.
جونز 29 ساله، قبل از تاسیس Gener8، به مدت پنج سال در تیم بازاریابی شرکت رد بول کار می‌کرد. او در آن کار، دائما سفر می‌کرد و با افراد سرشناسی مقالات داشت؛ از جمله ورزشکارانی که ردبول برای تبلیغات خود با آنها قرارداد می‌بست. جونز می‌گوید: «ویژگی مشترک همه این افراد این است که هیچ‌وقت از به چالش کشیدن آنچه عرف است، هراس ندارند و هر کاری را به روش خودشان انجام می‌دهند.»
در همین زمان بود که او با فهمیدن این موضوع که زندگی دیجیتال همه افراد جهان، بدون اینکه خودشان بدانند، دائما پیگیری می‌شود، تصمیم گرفت عرف را به چالش بکشد.
او می‌گوید: «ما ناآگاهانه، دکمه پذیرش را روی کوکی‌هایی را که با باز کردن هر سایت و خواندن هر مقاله، پاپ‌آپ می‌شوند، کلیک می‌کنیم. اما واقعیت این است که همین کلیک ساده، راه را برای صدها و شاید هزاران شرکت باز می‌کند تا فعالیت آنلاین ما را ردیابی کنند، به اشتراک بگذارند و از آن سود ببرند. این در حالی است که این اطلاعات مال ما است.»
جونز مشتاقانه به دنبال راهی بود که مردم را نسبت به این مساله آگاه کند تا آنها کنترل بیشتری بر داده‌های دیجیتال خود داشته باشند. بنابراین، در ژانویه 2018 Gener8 را تاسیس کرد. این شرکت، ابزارهایی دیجیتال ایجاد می‌کند که به افراد امکان می‌دهد داده‌های خود را کنترل کنند و از آن پول درآورند. محصول هسته‌ای آن، یک مکمل مرورگر است که به افراد امکان می‌دهد از به اشتراک‌گذاری داده‌های خود، پاداش بگیرند. کاربران به طور میانگین می‌توانند بین 5 تا 25 پوند در ماه از طریق کارهای آنلاین روتین خود، پول درآورند.