برند 11.8 میلیارد دلاری ایتالیایی گوچی قصد دارد علاوه بر طراحی محصولات فیزیکی، لباس مجازی، کفش مجازی و اکسسوری‌های مجازی برای فضای دیجیتال طراحی کند. این بخشی از ریسک‌پذیری این برند برای رشد لباس‌های لوکس در دهه آینده است که نیاز به پیوند با دنیای دیجیتال دارد؛ جایی که مصرف‌کننده‌ها هر چه بیشتر وقت خود را در آن می‌گذرانند.
در چند سال گذشته، گوچی از آخرین مجموعه‌های خودش نسخه‌های دیجیتال هم تولید کرده و آنها را در بازی‌های ویدئویی با تم مد، لباس ورزشی برای یک بازی تنیس محبوب و آواتارهای آنلاین، مورد استفاده قرار داده است. این برند قرار است به زودی پلت‌فرمی راه‌اندازی کند که به کاربران امکان می‌دهد کتانی‌های مجازی طراحی کنند و سپس آنها را در یک فضای واقعیت افزوده بپوشند. این کارها باعث می‌شود مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات واقعی گوچی ترغیب شوند. به علاوه، آیتم‌های مجازی، می‌توانند مثل سایر کالاهای دیجیتال، خودشان هم ارزش مالی داشته باشند.
مدیر بازاریابی گوچی، رابرت تریفوس، معتقد است: «دنیای مجازی، اقتصاد خودش را ایجاد کرده است. آیتم‌های مجازی به خاطر کمیاب بودن و همچنین به خاطر اینکه قابل خرید و فروش و به اشتراک‌گذاری هستند، ارزش خودشان را دارند.»
گوچی در حال حاضر به فکر طراحی بازی‌های ویدئویی و واقعیت مجازی است. به عقیده تریفوس، دنیای مد و بازی به هم پیوند خورده‌اند. این رویکرد گوچی منطقی به نظر می‌رسد: 5/2 میلیارد نفر در سراسر دنیا برای بازی‌های ویدئویی پول خرج می‌کنند و این رقم در حال افزایش است. گیمرها به طور میانگین 33 سال دارند و از طبقه متوسط رو به بالا هستند و این موضوع کاملا با بخش‌بندی جمعیتی مشتریان هدف گوچی، هم‌خوانی دارد. گیمرها به طور میانگین 7 ساعت در هفته را صرف بازی می‌کنند و در مجموع حدود 100 میلیارد دلار برای کالاهای مجازی خرج می‌کنند.
گوچی تنها برند لوکسی نیست که تلاش می‌کند مصرف‌کنندگان را در پلت‌فرم‌های مجازی درگیر کند، اما شاید پرکارترین آنها باشد. برندهای دیگر، بازی‌های ساده و یک بار مصرف به عنوان ابزارهای بازاریابی برای خود تولید کرده‌اند؛ لویی ویتون و استی لادر، از جمله آنها هستند.