برند آرایشی و بهداشتی سارا لی و کریستین چانگ به نام «گلو ریسایپ» (Glow Recipe) از اولین خط تولید خود در سال 2017 به رشد خوبی در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی کرهای در آمریکا دست یافته است. پی بردن به دلیل این موضوع سخت نیست. از بستهبندیهای رنگی رنگی تا عطر دلانگیز میوهای، باعث شده محصولات گلو ریسایپ به یک تجربه چند حسی تبدیل شوند که هدفش این است که مراقبت از پوست را برای مشتریان فراتر از یک روتین خستهکننده که مجبور به انجام آن هستند، به چیزی که دوست دارند انجام دهند، تبدیل کند.
چانگ میگوید: «ما در فضایی بزرگ شدیم (در کره جنوبی) که میدیدیم مادرها و مادربزرگهایمان هر شب واقعا از مراقبت پوستشان لذت میبردند. ما فهمیدیم این موضوع در آمریکا وجود ندارد. مراقبت پوست در اینجا یک کار روزمره سخت است که برای زیبا بودن مجبور به انجام آن هستید. ما میخواستیم این روند را تغییر دهیم.»
لی و چانگ وقتی در شرکت لورئال در کره کار میکردند با هم آشنا و دوست شدند. وقتی آنها را برای کار به شعبه شرکت در نیویورک منتقل کردند، متوجه فرصتی شدند تا سبک مراقبت از پوست کرهای را در بازار آمریکا پیاده کنند. گلو ریسایپ در سال 2014 به عنوان مقصدی برای محصولات آرایشی و بهداشتی که از کره میآمد، تاسیس شد. اما سه سال بعد، لی و چانگ تصمیم گرفتند محصولات اختصاصی خودشان را تولید کنند. آنها کارشان را با سرمایه شخصی 25 هزار دلار شروع کردند و حالا یک برند جهانی دارند که فقط در خردهفروشی 60 میلیون دلار درآمد دارد.
رمز موفقیت گلو ریسایپ در صنعت چند میلیارد دلاری آرایشی و بهداشتی، ترکیب «سرگرمی با مراقبت از پوست» است. لی میگوید: «این فلسفه ما است و با آن زندگی میکنیم. ما میخواستیم مراقبت از پوست فقط یک کار موثر نباشد، بلکه با تفریح و لذت همراه باشد.»
برترین محصول گلو ریسایپ ماسک قبل از خواب هندوانه است که لی و چانگ از مادربزرگهایشان الهام گرفتهاند. آنها تابستانها پوست هندوانه را به پوست خود میمالیدند تا از التهابهای پوستی ناشی از گرما در امان باشند. به گفته لی، «شکل ظاهری ظرف ماسک هندوانه ما از قالب یخ الهام گرفته، چون وقتی پوست هندوانه را روی صورت میزدیم، خنکی شدیدی حس میکردیم. میخواستیم همه این تجربه را لمس کنند. همیشه به یاد داریم که میراث ما این است که مراقبت از پوست یک سبک زندگی است. فقط خود محصول نیست، بلکه یک رویکرد است.»