همین امروز که این خبر را می‌خوانید، تقریبا 1.9 میلیارد محصولات کوکاکولا در سراسر دنیا به فروش می‌رسند. اما مدیر بازاریابی این شرکت میگوید که می‌خواهد تعداد مصرف‌کنندگانش را هر چه سریع‌تر دو برابر کند.
مانوئل آرویو میگوید: «طی یک فرآیند میخواهیم تا سه سال آینده، QR کدهایی روی هر یک از بسته‌بندی‌های موجود برندهایمان تعبیه کنیم. QR کدها ناشناخته‌ترین ابزارهای رسانه‌ای هستند که بهره‌برداری چندانی از آنها صورت نگرفته است. حتی اگر این کار فقط 3 درصد بازدهی داشته باشد، تصور کنید 1.9 میلیارد محصول در هر روز چقدر خواهد شد.»
کوکا کولا در بیش از 200 کشور در سراسر دنیا فعالیت می‌کند و مثل خیلی از برندهای جهانی دیگر، از گذشته با شبکه پیچیده‌ای از شرکای بازاریابی و تبلیغاتی کار کرده است. اما نوامبر گذشته، آرویو در همکاری با شرکت تبلیغاتی WPP مشارکتی منحصر به فرد را ایجاد کرد که یک تیم داخلی اختصاصی به نام OpenX را شامل می‌شود و فعالیت‌های کوکا کولا را در سطح جهانی بر عهده گرفته است.
او میگوید: «اولین کار این است که کوکا کولا را بار دیگر به یک برند استثنایی، جوان و برجسته تبدیل کنیم. اما در ضمن باید از پتانسیل رشد خارق‌العاده آن هم بهره ببریم. اگر همه چیز را به درستی انجام دهیم و نسبت به 20 سال گذشته کار متفاوتی کنیم، باید بتوانیم این پتانسیل را دو برابر کنیم. من فکر می‌کنم ایده ما برای آنچه میخواهیم به آن برسیم، بسیار روشن و واضح است.»
کوکا کولا در سال 2019 بیش از 4 میلیارد دلار صرف تبلیغات جهانی خود کرد. اما مصرف محصولات این برند در سال 2020 حدود 35 درصد افت کرد و بعد از آن دوباره روند صعودی گرفت و به سطوح قبل از پاندمی رسید.
این شرکت کمپین‌های بازاریابی متعددی در سطح جهانی راه‌اندازی کرده و قبل از همکاری با OpenX هم با حدود 4 هزار آژانس مختلف در سراسر دنیا کار می‌کرد. اما آرویو و مدیر عامل OpenX می‌گویند این بار شرایط متفاوت خواهد بود.