دولت هند در تصمیمی غافلگیرانه، اعلام کرده شرکتهای تجارت الکترونیک آمریکایی آمازون و والمارت، دیگرنباید محصولاتی را که از شرکتهای وابسته آنها تامین می‌شوند، در سایت‌های خریدهندی بفروشند. همچنین این دو شرکت از راه‌اندازی تخفیف‌های ویژه و یا عرضه محصولات انحصاری خود به مشتریان هندی، منع شده‌اند.
این قانون جدید، تغییرات قابل توجهی در استراتژی‌های این غول‌های خرده‌فروشی در هند به وجود خواهد آورد. آمازون مجبور است رقابت با فروشندگان مستقل و عرضه محصولات اختصاصی مثل اسپیکرهای هوشمند اکو (Echo) را دربزرگ‌ترین بازار نوظهور خود متوقف کند.
برای والمارت هم که در سال 2018 رقم 16 میلیون دلار هزینه کرده تا 77 درصد سهام خرده‌فروشی آنلاین هندی فلیپ‌کارت (Flipkart) را بخرد، قوانین جدید مانع استراتژی فروش لباس و دیگر محصولاتی که تحت برندهای شخصی آن هستند، می‌شود. همچنین این شرکت دیگر نمی‌تواند از تخصص زنجیره تامین خود در جهت پایین آوردن قیمت برای مصرف‌کنندگان هندی استفاده کند.
نمایندگان شرکتهای آمازون و فلیپ‌کارت فعلا اظهار نظری در این باره نکرده‌اند و هنوز در حال ارزیابی این شرایط هستند. اما کارشناسان می‌گویند این استراتژی در نهایت به مصرف‌کنندگان هندی آسیب می‌زند، چون شرکتهای هندی هنوز نمی‌توانند تجربه‌ای مشابه آمازون یا والمارت برای مشتریان خود فراهم کنند.
نخست وزیر هند، نارندرا مودی، در ابتدای کارش پس از پیروزی در انتخابات، از شرکتهای خارجی خواسته بود بیشتر در این کشور سرمایه‌گذاری کنند. اما از آنجایی که چشم‌انداز انتخاب دوباره حزب او در ماه‌های اخیر کمی تیره و تار شده، دولت مودی به سیاست‌های محافظه‌کارانه روی آورده است. آقای مودی با سیاست‌های جدید، فعالیت شرکتهای خارجی را به شدت محدود کرده و سعی کرده به شرکتهای داخلی پر و بال بیشتری بدهد. او همچنین اعلام کرده قصد دارد قوانین سختگیرانه جدیدی برای صنعت تکنولوژی اعمال کند.
این اتفاق، امید شرکت آمازون و سرمایه‌گذارانش را برای تکرار موفقیت بازار داخلی در بازارهای نوظهور بزرگی همچون هند، ناامید می‌کند؛ به‌خصوص که رشد کسب‌وکار هسته‌ای این شرکت در آمریکا اخیرا کمی کند شده است.